“Verantwoord werken met AI begint met begrijpen wat je doet.”
13-5-26
Bij veel bedrijven wordt Artificial Intelligence (AI) allang dagelijks gebruikt. Toch blijft verantwoord gebruik ver achter. Marketing Accent helpt teams in het mkb om dat gat te dichten, met praktische workshops en een stevige basis in strategie en positionering.
Drie jaar geleden stond ondernemer Marlene Dekkers voor een fundamentele keuze. Het marketingvak veranderde razendsnel onder invloed van AI, net als het werk van vrijwel iedereen die dagelijks achter een computer zit. Ze had het kunnen negeren, maar koos er bewust voor om het volop te omarmen. Haar motto in de afgelopen jaren; “If you can’t beat it, join it, maar zorg wel dat je weet wat je doet.”
Vanuit haar achtergrond in marketingstrategie en positionering verdiept Marlene zich steeds verder in AI. Niet alleen om bij te blijven, maar omdat ze ziet wat er in de praktijk gebeurt bij bedrijven. Medewerkers die AI gebruiken om teksten te schrijven, samenvattingen te maken, ideeën uit te werken of processen te automatiseren. Snel, handig, effectief. Maar helaas ook vaak zonder kennis van verantwoord gebruik, kaders en zonder dat de werkgever het überhaupt weet.
Je mensen werken al met AI. Dan wil je toch ook weten wat ze doen?
In de praktijk ziet Marlene dat medewerkers AI, zoals ChatGPT en Copilot, nu massaal omarmen. En terecht. Het probleem is schaduwgebruik. AI gebruiken zonder dat de werkgever het weet of zonder kaders. AI maakt kantoorwerk makkelijker en sneller, maar zo ontstaan serieuze risico’s zoals datalekken, privacy-schendingen of het onbewust delen van vertrouwelijke bedrijfsinformatie. Niet uit kwade wil, maar puur uit onwetendheid. AI op de werkvloer zonder bewust gebruik is dan ook een echte kwetsbaarheid, geen voorsprong.
Workshops die aansluiten op de dagelijkse realiteit
In de praktische workshops van Marlene draait het om vragen als: Hoe werkt AI nou echt? Wanneer gebruik je het juist wel of niet? Wat deel je wel en wat absoluut niet? En hoe zorg je dat medewerkers er slimmer mee werken, zonder blind te vertrouwen op de uitkomst? En uiteraard de toepassingen in hun dagelijkse kantoorwerk.
De aanpak is bewust laagdrempelig. Geen ingewikkeld technisch verhaal, maar herkenbare situaties in mkb-bedrijven. Kantoormedewerkers in functies zoals marketing, sales, administratie en klantcontact leren hoe AI echt werkt en waar de grenzen liggen. De combinatie van praktische kennis en bewustwording maakt duidelijk het verschil. Bovendien is er een juridische noodzaak: de Europese AI Act eist inmiddels van bedrijven dat hun medewerkers ‘AI-geletterd’ zijn. Daar dragen deze workshops direct aan bij.
Eerst richting, dan versnellen
Sinds 2014 is de kern van het werk van Marlene mkb-bedrijven helpen om sterker en scherper in de markt te staan. Dat begint met helderheid. Weten wie je bent, waar je voor staat en wat je wilt uitstralen. Positionering en marketing vormen de basis, maar AI heeft steeds meer invloed op communicatie, zichtbaarheid, keuzes en de manier waarop bedrijven werken. Eerst helderheid over je koers, daarna pas versnellen. AI is dan niet het vertrekpunt, maar de turbo op een fundament dat klopt.
Deze combinatie van strategisch inzicht en praktische AI-kennis maakt Marlene onderscheidend in de regio Helmond. Geen dikke rapporten of vage hypes, maar scherpe vragen, eerlijke feedback en een aanpak die echt past bij de ondernemer. Je mensen werken al met AI en dan wil je er wel zeker van zijn dat ze weten wat ze doen.
Marketing Accent
Marlene Dekkers
De Kalderman 3, 5706 SC Helmond
06 25 481 882
marlene@marketingaccent.nl
www.marketingaccent.nl
Publicatie in ondernemersmagazine ‘Helmond Onderneemt’. Editie voorjaar 2026.
Marlene Dekkers
Ik ben je strategisch sparringpartner in het mkb als je merkt dat je markt verandert en weet dat scherper kiezen geen luxe meer is, maar noodzaak. Ik help bedrijven vanuit businessplannen hun identiteit en positionering aan te scherpen, duidelijke keuzes te maken en hun marktpositie duurzaam te versterken. Eerst koers, dan versnellen met slimme marketingactiviteiten en AI.
