“We moeten iets met onze positionering.” “Onze marketing kan wel wat scherper.” “We hebben eigenlijk een marketingstrategie nodig.” “We willen serieus aan de slag met AI.” Het zijn verschillende vragen, maar in de praktijk lopen ze gemakkelijk door elkaar. En juist daarom begin ik liever niet meteen bij…
De website levert te weinig op. Er komen te weinig leads binnen. Content doet weinig. Sales krijgt het verhaal niet goed over de bühne. Dus moet er iets met marketing gebeuren. Misschien. Maar misschien ook niet. Want wat je aan de buitenkant ziet, is niet automatisch waar het…
Bijna iedereen heeft de neiging om met AI meteen groot te beginnen. Een uitgebreide AI-assistent voor de hele afdeling die klantvragen beantwoordt, rapportages schrijft, documenten controleert en ook nog even precies weet hoe alles intern is afgesproken. Snap ik. Als je tijd steekt in AI, wil je ook…
30-7-26 Veel vakkennis in huis hebben is een sterke basis. Maar het betekent nog niet automatisch dat je die kennis ook goed naar de markt vertaalt. Juist bedrijven met veel inhoudelijke expertise vinden het vaak lastig om helder uit te leggen waarom een klant voor hen moet kiezen….
30-7-26 Een scherpe positionering laat niet alleen zien waar je bedrijf voor staat. Ze maakt ook duidelijk waar je bewust niet voor kiest. Dat klinkt logisch, maar in de praktijk wordt het lastiger zodra er een kans voorbijkomt die omzet kan opleveren. Een opdracht die nét buiten je…
30-7-26 AI kan je marketing versnellen, maar bepaalt niet welke richting je bedrijf op moet. Daarvoor heb je eerst een heldere strategie en een scherpe positionering nodig. Pas daarna helpt AI om sneller te onderzoeken, formuleren en publiceren. Wie AI inzet zonder duidelijke koers, maakt vaak vooral méér…
5-6-26 Meer uit je marketing halen begint niet bij een losse actie Wil je met je mkb-bedrijf meer uit je marketing en communicatie halen? Meer zichtbaarheid, meer herkenning, meer aanvragen en vooral meer grip op je marktpositie? Dan is het logisch dat je al snel denkt aan een…
5-6-26 Als klanten minder klikken, moet je merk eerder herkenbaar zijn In marketing is er altijd al spanning geweest tussen de korte en de lange termijn. Aan de ene kant wil je resultaat zien: leads, aanvragen, omzet en gevulde agenda’s. Aan de andere kant weet je dat een…
5-6-26 Nieuwe klanten werven is belangrijk, maar bestaande klanten behouden is minstens zo waardevol Veel bedrijven investeren veel tijd, geld en aandacht in het aantrekken van nieuwe klanten. Dat is begrijpelijk, want nieuwe aanvragen, nieuwe abonnementen en nieuwe opdrachten voelen als groei. Ze zijn zichtbaar, meetbaar en vaak…
15-5-26 Wat maakt AI minder nieuw dan het lijkt? Veel AI gebruik je namelijk al jaren, vaak zonder daar bewust bij stil te staan. Denk aan je spamfilter in je mailbox, navigatie die een route aanpast bij files, spraakassistenten zoals Siri, of aanbevelingen van Spotify en Netflix. AI…
“Verantwoord werken met AI begint met begrijpen wat je doet.” 13-5-26 Bij veel bedrijven wordt Artificial Intelligence (AI) allang dagelijks gebruikt. Toch blijft verantwoord gebruik ver achter. Marketing Accent helpt teams in het mkb om dat gat te dichten, met praktische workshops en een stevige basis in strategie…
AI maakt marketing & communicatie in de houtbouwsector sneller, maar niet vanzelf beter 6-5-26 AI versnelt, maar denkt niet voor je AI kan veel versnellen: een projectfoto omzetten naar een LinkedIn-post, een technische tekst vertalen naar duidelijke klanttaal, een interview verwerken tot een websitecase, nieuwsbrief en FAQ, of…
AI wordt nog vaak gebracht als iets bijna magisch. Alsof het systeem slimmer is dan wij, betere antwoorden heeft dan wijzelf en als vanzelf oplost wat in een organisatie nog niet scherp is. Die gedachte is begrijpelijk, maar ook misleidend. Want wie er in de praktijk echt mee…
Heb jij als mkb-ondernemer alsmaar het gevoel dat je zichtbaarder moet worden? Je wilt vaker voorbij komen, meer bereik opbouwen en consistenter aanwezig zijn op LinkedIn, in nieuwsbrieven of via advertenties. En nu AI steeds toegankelijker wordt, lijkt dat ineens ook haalbaar. Sneller content maken, vaker posten, makkelijker…
De vraag lijkt praktisch Stelt jouw organisatie op dit moment ook deze vraag; “Wat kunnen AI-assistenten betekenen in onze processen?” Begrijpelijk, want de druk om slimmer, sneller en efficiënter te werken neemt overal toe. Alleen zit de echte opbrengst van zo’n traject vaak niet alleen in het antwoord…
