Welke marketinghulp heeft jouw bedrijf nu nodig?
“We moeten iets met onze positionering.” “Onze marketing kan wel wat scherper.” “We hebben eigenlijk een marketingstrategie nodig.” “We willen serieus aan de slag met AI.” Het zijn verschillende vragen, maar in de praktijk lopen ze gemakkelijk door elkaar. En juist daarom begin ik liever niet meteen bij de oplossing. Niet ieder mkb-bedrijf zit namelijk op hetzelfde […]
Je marketing werkt niet. Maar is marketing wel het probleem?
De website levert te weinig op. Er komen te weinig leads binnen. Content doet weinig. Sales krijgt het verhaal niet goed over de bühne. Dus moet er iets met marketing gebeuren. Misschien. Maar misschien ook niet. Want wat je aan de buitenkant ziet, is niet automatisch waar het probleem zit. Een nieuwe website lost geen onduidelijk verhaal […]
AI vergroot wat er al is
AI is in korte tijd hét gespreksonderwerp geworden in directiekamers. Zeker in technische mkb-bedrijven zie ik dat de interesse groot is. Logisch ook. Efficiënter werken, processen slimmer inrichten, sneller output leveren. Dat past perfect bij een cultuur waarin verbeteren en optimaliseren bijna vanzelf gaat. Herkenbaar? Maar de kern van AI zit niet in snelheid. En […]
Stop met positioneren
Stop met positioneren. Althans, stop ermee als het voor jou niet meer is dan een document dat na een paar weken in een la verdwijnt, want dan is het geen richting maar decoratie. Ik zie het vaak bij mkb-bedrijven die best wel een helder verhaal hebben over identiteit en ambitie, maar zodra de druk toeneemt […]
Wel of geen unicorn in marketing?
Je hoeft niet uniek te zijn om op te vallen. Zoek jij in je marketing en communicatie ook naar dat ene unieke element? Iets wat niemand anders doet? Dat is niet nodig. Jouw klanten zoeken gelukkig geen unicorn. Ze zoeken iemand die hun uitdagingen begrijpt. Iemand die hun taal spreekt, betrouwbaar voelt en de passende […]
Vertragen in positioneren
Het gaat niet om vertragen. Het gaat om vertrágen op het juiste moment. Zodat alles wat je daarna versnelt, ook écht klopt. Je kent het vast: de druk om direct te (willen of moeten) presteren. Daar zijn we met z’n allen heer en meester in geworden. Maar als het gaat over positioneren, werkt het anders. […]
Scherp positioneren
Waarom blijft de betekenis van sommige merken in je hoofd hangen en van andere niet? Dat is de kracht van scherp en consequent positioneren. “In marketing draait positioneren niet om wat je met je product doet, maar om wat je met de geest van je potentiële klant doet. Positionering is het plaatsen van je product […]
Durf jij te kiezen?
Durf te kiezen! Tijdens een ‘jam-experiment’ werden in een supermarkt de ene dag 6 soorten jam gepresenteerd en de andere dag 24 soorten en dat een paar dagen lang. Wat bleek? De 24 soorten trokken meer mensen aan, maar de 6 soorten leidde tot 10 keer meer verkochte potten. Dit heet ‘de vrije keuze paradox’. […]
Kun je de Ikigai-methode ook toepassen voor jouw bedrijf?
Ja, Ikigai kun je ook gebruiken als strategisch kompas voor je B2B mkb bedrijf. Als een praktische en krachtige tool voor het versterken van je koers. Misschien ken je deze Japanse methode al als een praktische aanpak om je persoonlijke geluk en zingeving te vinden. Maar je kunt ‘m dus ook heel goed toepassen voor […]
Wat is de waarde van je positionering?
De waarde van je positionering De waarde van een doordachte positionering? Dat bewijst Red Bull. Wist je namelijk dat Red Bull géén Oostenrijks idee is? Veel mensen denken dat het een puur Europees merk is, maar eigenlijk is het gebaseerd op het Thaise energiedrankje ‘Krating Daeng’. De Oostenrijkse ondernemer Dietrich Mateschitz ontdekte het drankje tijdens […]