Welke marketinghulp heeft jouw bedrijf nu nodig?
“We moeten iets met onze positionering.” “Onze marketing kan wel wat scherper.” “We hebben eigenlijk een marketingstrategie nodig.” “We willen serieus aan de slag met AI.” Het zijn verschillende vragen, maar in de praktijk lopen ze gemakkelijk door elkaar. En juist daarom begin ik liever niet meteen bij de oplossing. Niet ieder mkb-bedrijf zit namelijk op hetzelfde […]
Je marketing werkt niet. Maar is marketing wel het probleem?
De website levert te weinig op. Er komen te weinig leads binnen. Content doet weinig. Sales krijgt het verhaal niet goed over de bühne. Dus moet er iets met marketing gebeuren. Misschien. Maar misschien ook niet. Want wat je aan de buitenkant ziet, is niet automatisch waar het probleem zit. Een nieuwe website lost geen onduidelijk verhaal […]
Groots of scherp beginnen met AI?
Bijna iedereen heeft de neiging om met AI meteen groot te beginnen. Een uitgebreide AI-assistent voor de hele afdeling die klantvragen beantwoordt, rapportages schrijft, documenten controleert en ook nog even precies weet hoe alles intern is afgesproken. Snap ik. Als je tijd steekt in AI, wil je ook dat het meteen wat oplevert toch? Maar […]
Heb jij aan de klantvertaling gedacht?
30-7-26 Veel vakkennis in huis hebben is een sterke basis. Maar het betekent nog niet automatisch dat je die kennis ook goed naar de markt vertaalt. Juist bedrijven met veel inhoudelijke expertise vinden het vaak lastig om helder uit te leggen waarom een klant voor hen moet kiezen. Experts zijn gewend om volledig te zijn: […]
Waar zeg jij nee tegen?
30-7-26 Een scherpe positionering laat niet alleen zien waar je bedrijf voor staat. Ze maakt ook duidelijk waar je bewust niet voor kiest. Dat klinkt logisch, maar in de praktijk wordt het lastiger zodra er een kans voorbijkomt die omzet kan opleveren. Een opdracht die nét buiten je expertise valt. Een klant die eigenlijk niet […]
Eerst koers, dan versnelling
30-7-26 AI kan je marketing versnellen, maar bepaalt niet welke richting je bedrijf op moet. Daarvoor heb je eerst een heldere strategie en een scherpe positionering nodig. Pas daarna helpt AI om sneller te onderzoeken, formuleren en publiceren. Wie AI inzet zonder duidelijke koers, maakt vaak vooral méér marketing. Niet per se betere marketing. Wat […]
Een sterke marktpositie begint bij scherpe keuzes
5-6-26 Meer uit je marketing halen begint niet bij een losse actie Wil je met je mkb-bedrijf meer uit je marketing en communicatie halen? Meer zichtbaarheid, meer herkenning, meer aanvragen en vooral meer grip op je marktpositie? Dan is het logisch dat je al snel denkt aan een nieuwe website, betere LinkedIn-posts, een aangescherpte brochure, […]
Waarom positionering belangrijker wordt in tijden van AI en zero-click
5-6-26 Als klanten minder klikken, moet je merk eerder herkenbaar zijn In marketing is er altijd al spanning geweest tussen de korte en de lange termijn. Aan de ene kant wil je resultaat zien: leads, aanvragen, omzet en gevulde agenda’s. Aan de andere kant weet je dat een sterk merk tijd nodig heeft, omdat vertrouwen, […]
Waarom klantloyaliteit meer aandacht verdient in je marketingstrategie
5-6-26 Nieuwe klanten werven is belangrijk, maar bestaande klanten behouden is minstens zo waardevol Veel bedrijven investeren veel tijd, geld en aandacht in het aantrekken van nieuwe klanten. Dat is begrijpelijk, want nieuwe aanvragen, nieuwe abonnementen en nieuwe opdrachten voelen als groei. Ze zijn zichtbaar, meetbaar en vaak makkelijk te koppelen aan campagnes. Maar er […]
Waarom voelt AI nog spannend?
15-5-26 Wat maakt AI minder nieuw dan het lijkt? Veel AI gebruik je namelijk al jaren, vaak zonder daar bewust bij stil te staan. Denk aan je spamfilter in je mailbox, navigatie die een route aanpast bij files, spraakassistenten zoals Siri, of aanbevelingen van Spotify en Netflix. AI is dus niet ineens uit de lucht […]